Mozaik
Je li primjereno koristiti lik i ime zaštitnika Rijeke svetog Vida za promociju festivala vina?

Već dulje vrijeme najavljuje se kako će u Riječkom tunelu uskoro biti održan festival vina, a odnedavno organizatori u svojoj komunikaciji prema javnosti i na društvenim mrežama koriste zaštitnika Rijeke, a radi se o svetom Vidu. Pritom njegov lik “glumi” komičar Davor Jurkotić.
Takva marketinška kampanja počela je izazivati dvojake reakcije u riječkoj javnosti. Sve je više onih koji smatraju kako je ipak neprimjereno na ovaj način koristiti svetog Vida. Čak je agencija Adria Fun svoje priopćenje za medije ovog tjedna nazvala “Sv. Vid poziva na prvi podzemni festival vina, delicija i zabave.”
“Dok je vani pakao od vrućina, u tunelu RI očekuje vas ovozemaljski raj na ugodnih 20 stupnjeva i svi koji dođete ovaj vikend u njega imate moj puni blagoslov i zaštitu za uživanje u vinu, zabavi i delicijama”, rekao je između ostalog Davor Jurković glumeći svetog Vida, pored čije katedrale u Rijeci je i ulaz u “centar hedonizma i posebnog ambijenta”, kako su opisali organizatori event u svom priopćenju.
Upotreba lika svetog Vida u marketinškoj kampanji za festival vina u riječkom tunelu pokazuje kompleksnost balansiranja između promocije i poštovanja vjerskih i kulturnih simbola. Dok je cilj organizatora privući pažnju i stvoriti zanimljiv događaj, odabir zaštitnika Rijeke, svetog Vida, kao središnjeg lika kampanje izazvao je različite reakcije među građanima.
S jedne strane, neki podržavaju kreativni pristup i smatraju da se na taj način pridonosi atraktivnosti festivala. S druge strane, mnogi smatraju da je takva uporaba svetog Vida neprimjerena i nepoštovanje prema vjerskim osjećajima i kulturnoj baštini grada.
Sveti Vid osim što je zaštitnik grada Rijeke, također je zaštitnik očiju i vida, liječnika i farmaceuta, plemića i mladih ljudi, plesača i glumaca, pčelara, onesposobljenih, munje i groma, epileptičara, gluhih, invalidnih, mlinara, vinogradara, brodova, poduzetnika, električara, kovača, vojnika, gubitnika. i psihijatara.
