Savić: Ripost ove godine u dva dana donosi više od 60 panelista iz područja marketinga, AI-a, poduzetništva i kreativnih industrija

--------------------------------------------------

--------------------------------------------------

Rijeka će 19. i 20. studenoga ponovno postati središte marketinga, komunikacija, medija, poduzetništva i kreativnih industrija. Drugo izdanje RIpost konferencije donosi dva dana programa, više od 60 panelista, aktualne razgovore o umjetnoj inteligenciji, influencer marketingu, odnosima s javnošću, kreativnosti i poduzetništvu, ali i sadržaje koji izlaze izvan klasičnih konferencijskih okvira.

Ovogodišnji RIpost 2.0 održava se u prostoru Circola Zajednice Talijana Rijeka, a programski je podijeljen u dvije tematske cjeline. Prvi dan posvećen je marketingu, komunikacijama, influencerima, odnosima s klijentima i poduzetništvu, dok drugi donosi fokus na umjetnu inteligenciju i njezinu sve konkretniju primjenu u poslovanju, kreativnim industrijama i razvoju gradova.

Uz stručne panele i razgovore, konferencija donosi besplatnu AI radionicu, modnu večer RIstyle Fashion Night, after party te projekt RIpost Young Reporters, kojim se potiče uključivanje mladih u novinarstvo i stvaranje medijskog sadržaja.

O tome kako je nastala ideja za drugo izdanje konferencije, zašto je umjetna inteligencija postala nezaobilazna tema, što danas znači biti autentičan u digitalnom svijetu i kakvu ulogu RIpost želi imati u razvoju lokalne kreativne i poslovne scene razgovarali smo s organizatoricom Tanjom Prostan Savić.

RIpost ove godine dolazi u svom drugom izdanju i s ambicioznijim programom. Što se promijenilo od prvog izdanja i koja je glavna ideja ovogodišnje konferencije?

RIpost je od početka zamišljen kao prostor susreta ljudi koji rade u marketingu, medijima, komunikacijama, poduzetništvu i kreativnim industrijama. Nakon prvog izdanja dobili smo potvrdu da postoji potreba za takvim događanjem u Rijeci i da ljudi žele razgovarati o stvarnim izazovima svoje industrije, razmjenjivati iskustva i upoznavati kolege iz različitih područja.

Ove godine željeli smo napraviti korak dalje. RIpost 2.0 donosi više od 60 panelista, dva dana sadržaja i širi tematski okvir. Posebno nam je važno da konferencija ne bude samo niz predavanja, nego mjesto na kojem se susreću različite perspektive, postavljaju pitanja i potiče dijalog. Želimo da sudionici nakon konferencije odu s novim idejama, korisnim kontaktima i konkretnim znanjima.

Program je podijeljen na dva dana – prvi posvećen marketingu i komunikacijama, a drugi umjetnoj inteligenciji. Zašto ste se odlučili upravo za takvu koncepciju?

Zato što su to teme koje su danas iznimno povezane, ali zaslužuju i zaseban prostor. Marketing i komunikacije prolaze kroz velike promjene. Način na koji stvaramo sadržaj, gradimo brendove, komuniciramo s publikom i razvijamo odnose s klijentima mijenja se gotovo svakodnevno.

Željeli smo prvi dan posvetiti ljudima, odnosima, komunikaciji i poslovanju, a drugi dan tehnologiji i promjenama koje ona donosi. Ta dva svijeta zapravo se ne mogu promatrati odvojeno.

Marketing se danas mijenja brže nego ikada. Društvene mreže, algoritmi, influenceri, umjetna inteligencija – što je prema vašem mišljenju najveći izazov za marketinške stručnjake danas?

Rekla bih da je najveći izazov ostati relevantan i autentičan u vremenu u kojem je sadržaja više nego ikada. Danas gotovo svatko može proizvesti vizualno atraktivan sadržaj, pokrenuti kampanju ili izgraditi digitalnu prisutnost. Međutim, to ne znači da će taj sadržaj ostvariti stvarnu povezanost s publikom.

Brendovi moraju razumjeti kome se obraćaju, što žele komunicirati i kakvu vrijednost nude. Algoritmi se mijenjaju, platforme dobivaju i gube na popularnosti, ali pažnja i povjerenje publike i dalje je jedna od najvažnijih vrijednosti.

Upravo zato na RIpostu otvaramo teme koje se ne bave samo alatima i trendovima, nego i pitanjem što zapravo čini dobru komunikaciju.

Jedan od panela nosi naziv „Nije sve u lajkovima: Što zapravo znači biti influencer?”. Je li influencer marketing dosegnuo zreliju fazu i koliko su danas važni autentičnost i povjerenje?

Mislim da se influencer marketing definitivno razvija i da publika postaje sve zahtjevnija. Broj pratitelja više nije jedini pokazatelj uspjeha. Važno je kakav odnos osoba ima sa svojom zajednicom, koliko joj publika vjeruje i koliko je sadržaj koji objavljuje relevantan.

Danas sve više govorimo o kvaliteti zajednice, angažmanu, vjerodostojnosti i dugoročnim suradnjama. Publika prepoznaje kada je komunikacija iskrena, ali i kada je nešto napravljeno isključivo zbog komercijalnog interesa.

Zato nam je važno otvoriti razgovor o tome što danas znači biti influencer, gdje završava osobni sadržaj, a počinje oglašavanje te kakvu odgovornost imaju kreatori sadržaja prema ljudima koji ih prate.

U programu je i panel „PR bez filtera: Tko danas zapravo upravlja pričom?”. Jesu li se odnosi s javnošću promijenili do te mjere da više nitko nema potpunu kontrolu nad vlastitom pričom?

Apsolutno. Nekada je komunikacija bila znatno više jednosmjerna. Danas svatko može komentirati, podijeliti informaciju, pokrenuti raspravu ili utjecati na to kako će neka priča biti percipirana.

Brendovi, institucije i pojedinci više ne mogu računati na to da će sami određivati kako će ih javnost doživljavati. Publika aktivno sudjeluje u stvaranju reputacije, a brzina širenja informacija dodatno ubrzava u formiranju percepcije javnosti.

Zato su transparentnost, odgovornost i pravovremena komunikacija važniji nego ikada. Dobar PR nije samo sposobnost da ispričate svoju priču, nego i spremnost da slušate, reagirate i preuzmete odgovornost kada je to potrebno.

Petak je u cijelosti posvećen umjetnoj inteligenciji. Može li se danas uopće zamisliti ozbiljna marketinška konferencija bez razgovora o AI-ju?

Teško. Umjetna inteligencija više nije futuristička tema, nego alat koji već danas koristimo u različitim poslovnim procesima. Od istraživanja tržišta i analize podataka do kreiranja sadržaja, vizuala, oglasa, newslettera i komunikacijskih strategija.

Ipak, mislim da je važno razgovarati o AI-ju bez pretjeranog oduševljenja, ali i bez straha. Tehnologija nam može značajno olakšati posao, ubrzati procese i otvoriti nove mogućnosti, no ona sama po sebi ne jamči kvalitetu.

Najvažnije je razumjeti kako je koristiti, kako provjeravati rezultate i gdje su njezine granice. Upravo zato drugi dan konferencije donosi nekoliko različitih perspektiva, od praktične primjene u marketingu do pitanja autorstva, kreativnosti i utjecaja na gradove.

Posebno je zanimljiva besplatna radionica „AI i marketing”. Što će sudionici konkretno moći naučiti?

Željeli smo da AI ne ostane samo tema o kojoj se razgovara, nego da sudionici vide kako ga mogu primijeniti u svakodnevnom radu. Radionicu vodi Dino Oreški, a tijekom 40 minuta prolazit će se kroz praktične primjere korištenja AI alata u marketingu.

Sudionici će imati priliku upoznati se s pisanjem promptova, kreiranjem sadržaja za društvene mreže, pripremom oglasa i newslettera te analizom podataka. Ideja je prikazati cijeli proces – od konkretnog marketinškog izazova do rezultata koji se može koristiti u praksi.

Posebno nam je drago što je radionica besplatna jer želimo omogućiti što većem broju ljudi da se upoznaju s mogućnostima umjetne inteligencije, bez obzira na to koliko su već iskusni u njezinu korištenju.

Jedan od panela postavlja pitanje „Made by Human? Kreativa nakon AI-ja”. Hoće li umjetna inteligencija zamijeniti kreativce ili će ih učiniti još važnijima?

Mislim da je to jedno od najvažnijih pitanja današnjice. AI može generirati tekstove, vizuale, glazbu i različite kreativne koncepte, ali ostaje pitanje tko postavlja ideju, tko razumije kontekst, tko donosi odluke i tko preuzima odgovornost za konačni rezultat.

Vjerujem da će se uloga kreativaca mijenjati, ali ne mislim da će ljudska kreativnost izgubiti vrijednost. Upravo suprotno, u vremenu kada sadržaj možemo stvarati brže i jednostavnije, ideja, originalnost, emocija i sposobnost prepoznavanja onoga što je ljudima važno postaju još značajniji.

Važno je naučiti surađivati s tehnologijom, ali pritom ne izgubiti vlastiti kreativni potpis.

AI više nije samo tema marketinga, već ulazi i u umjetnost, kulturu, javnu upravu i razvoj gradova. Zašto ste odlučili uključiti i panel „AI U SLUŽBI DRUŠTVA: Od obrazovanja do pametnog grada“?

Zato što umjetna inteligencija nije rezervirana samo za tehnološke kompanije i marketinške agencije. Ona može imati vrlo konkretan utjecaj na kvalitetu života građana, funkcioniranje javnih usluga, promet, upravljanje resursima i razvoj urbanih sredina.

Rijeka, kao grad koji ima snažnu kreativnu, kulturnu i poduzetničku scenu, ima prostor za razgovor o tome kako nove tehnologije mogu doprinijeti njezinu razvoju.

Željeli smo uključiti i tu perspektivu jer vjerujemo da konferencija treba povezivati različite sektore, a ne se ograničavati na jednu industriju. Tehnologija ima smisla tek kada donosi konkretnu vrijednost ljudima.

RIpost se ne bavi samo tehnologijom i poslovanjem. Tu su i RIstyle Fashion Night te projekt RIpost Young Reporters. Koliko vam je važno povezivanje različitih kreativnih industrija i generacija?

Izuzetno važno. Upravo je povezivanje jedna od temeljnih ideja RIposta. Marketing, moda, dizajn, mediji, umjetnost i poduzetništvo možda se na prvi pogled čine kao različita područja, ali u praksi su vrlo povezani.

RIstyle Fashion Night nastao je iz želje da konferenciji dodamo još jednu kreativnu dimenziju i predstavimo lokalne i regionalne brendove, dizajnere i poduzetnike. Moda je također oblik komunikacije, identiteta i brendiranja, a želimo dati prostor ljudima koji stvaraju i razvijaju svoje priče.

Jednako nam je važan RIpost Young Reporters jer želimo otvoriti vrata mladima. Važno je da nove generacije ne budu samo publika na događanjima, nego da dobiju priliku stvarati sadržaj, postavljati pitanja i aktivno sudjelovati u medijskom prostoru.

U programu se nalazi i panel o poduzetništvu pod nazivom „Biznis raste, a ti?” koji donosi i manje glamuroznu stranu poduzetničkog uspjeha. 

O poduzetništvu često govori kroz uspješne rezultate, velike projekte i lijepe priče, a mnogo manje o svemu onome što se događa iza kulisa i kako izgleda svakodnevica poduzetnika.

Poduzetništvo donosi slobodu i mogućnosti, ali i odgovornost, neizvjesnost, stres, pogreške i brojne teške odluke. Rast poslovanja ne znači nužno i osobni rast ili kvalitetniji život. Ponekad je upravo suprotno.

Želimo otvoriti iskren razgovor o stvarnim izazovima, o tome što znači voditi posao, donositi odluke, razvijati tim i istovremeno sačuvati vlastitu motivaciju. Vjerujemo da takva iskustva mogu biti korisna svima koji već imaju svoj posao, ali i onima koji tek razmišljaju o poduzetničkom putu.

Što biste izdvojili kao najveću vrijednost koju sudionici mogu dobiti dolaskom na RIpost 2.0?

Osim kvalitetnog programa i mogućnosti da čuju iskustva ljudi iz različitih industrija, mislim da je najveća vrijednost upravo povezivanje. Na konferencijama često nastaju ideje i suradnje koje se ne bi dogodile u svakodnevnom poslovnom okruženju.

Važno nam je da sudionici ne budu samo promatrači, nego da postavljaju pitanja, razgovaraju s panelistima, upoznaju nove ljude i razmjenjuju mišljenja. Ponekad je jedan razgovor ili nova poslovna ideja jednako vrijedan kao i cijelo predavanje.

Želimo stvoriti atmosferu u kojoj se ljudi osjećaju dobrodošlo, bez obzira na to dolaze li iz velikih kompanija, malih poduzeća, kreativnih industrija, medija ili su tek na početku svoje profesionalne karijere.

Za kraj, zašto bi ljudi trebali osigurati svoje mjesto na vrijeme?

RIpost bih preporučila svima koji rade u marketingu, medijima, PR-u, digitalnim komunikacijama, poduzetništvu, kreativnim industrijama, ali i studentima, mladim profesionalcima te svima koje zanimaju nove tehnologije i promjene koje oblikuju našu svakodnevicu.

Program je osmišljen tako da svatko može pronaći nešto za sebe, bilo da želi unaprijediti svoje poslovanje, upoznati nove alate, čuti iskustva stručnjaka ili jednostavno biti dio zajednice koja razmišlja o budućnosti.

Pozivam sve zainteresirane da nam se pridruže 19. i 20. studenoga u Circolu. Veselimo se susretima, razgovorima i novim idejama koje će nastati tijekom ova dva dana. Želimo da postane mjesto na kojem se upoznaju ljudi te stvaraju ideje i budućnost kreativnih industrija.